Вывески и таблички: что изменилось
Новые нормы касаются нерекламных сведений, которые размещаются в общедоступных местах: на вывесках, указателях, табличках и надписях. Всё, с чем потребитель сталкивается в повседневной жизни, теперь должно быть на русском.
Управляющий партнёр Better Chance Виктория Борткевич поясняет, что дублирование на иностранном языке допускается — но только при условии полного совпадения текста по содержанию и оформлению: цвету, типу и размеру шрифта. При этом требования не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания — их по-прежнему можно использовать без перевода или дублирования на русский.
Для предпринимателей это сигнал проверить свои вывески и указатели. Закон не запрещает иностранные слова как таковые — речь именно о том, чтобы потребитель мог прочитать информацию на государственном языке.
Застройщики и дольщики: кириллица в названиях
Отдельный блок изменений касается девелоперов, работающих по ФЗ № 214 «О долевом строительстве». Коммерческие обозначения объектов капитального строительства и наименования малоэтажных жилых комплексов, не введённых в эксплуатацию до 1 марта, должны выполняться кириллицей — если эти названия используются в рекламе для привлечения средств дольщиков.
Как уточняет Борткевич, запрет касается формы, а не содержания: иноязычные слова допускается писать кириллицей. Пример из комментария эксперта — «Топхиллс» вместо латинского Tophills. Требование относится к рекламным материалам застройщика, а не ко всем случаям использования названий.
Тенденция, которая будет расширяться
Эксперты указывают, что мартовские поправки — часть более широкого курса. В июльском указе президента № 474 обозначены приоритеты по сокращению использования иностранных слов и расширению применения русского языка и кириллицы. По оценке Борткевич, влияние языковой политики на бизнес будет усиливаться, в том числе через правоприменительную практику, которая постепенно определит границы допустимого использования иностранных заимствований.
Подробностей о второй части мартовских изменений — запрете на исследование товарных рынков иностранными лицами — в опубликованном обзоре нет. Какую конкретно аналитическую деятельность затрагивают ограничения и для кого они обязательны, пока остаётся за рамками имеющейся информации.
Для бизнеса практический вывод прост: стоит не только привести вывески и рекламные материалы в соответствие с действующими нормами, но и отслеживать складывающуюся практику. Основание изменений — Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ.